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華與華品牌三大原理

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社會監(jiān)督原理
品牌是手段,社會是目的。

從經(jīng)濟學(xué)角度看,品牌是一種博弈的機制,是企業(yè)為了贏得顧客的選擇,給顧客懲罰 自己的機會,而創(chuàng)造的一種重復(fù)博弈的機制。


品牌成本原理
品牌存在的意義在于降低三個成本: 

第一,降低社會監(jiān)督成本; 第二,降低顧客選擇成本; 第三,降低企業(yè)的營銷傳播成本。


品牌資產(chǎn)原理
品牌資產(chǎn)就是給企業(yè)帶來效益的消費者品牌認(rèn)知。做任何一件事,一切以是否形成資產(chǎn)、 保護資產(chǎn)、增值資產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)。

兩個品牌資產(chǎn):買我東西、傳我美名。


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